差异,不一样的视觉

2018-08-11
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  中国是目前世界上定制家居需求发展最快的国家,随着中国消费者对环保健康的升级需求,以及个性化的家居产品的需求,进口橱柜品牌开始广泛进驻中国市场。

ATTIMEC意大利SINCE 1979

  意大利橱柜早已风靡全球,ATTIMEC创立于1979年,拥有超过39年的橱柜生产歷史。在多年的发展中,一直专注橱柜产品的研发製造,在意大利市场处于领导地位。
 

陳飛杰設計事務所
 

精準的品牌定位是通向用户心智的捷径

  品牌定位就是如何在用户的心智中实施差异化,使品牌进入心智并佔据一席之地。视觉是第一传达路径,精準的定位决定了设计和视觉上的表达。视觉形象就像是锤子,可以更快、更有力地将新的品牌精準快速的扎进用户心中。

  ATTIMEC作为新兴品牌进驻中国,在中国市场上是没有知名度的。于是抛出了简单有力且直击用户内心的品牌名称:“艾马可,意大利直卖橱柜”。準确聚焦卖点,进而产生偏好,这是品牌信息成功通向潜在用户心智的一条路径。

  与其他进口品牌选用中国明星为代言人不同的是,艾马可品牌KV的形象代言人直接选用的是艾马可的品牌创始人兼首席设计师NELLO FIORIN 先生,纯正的意大利血统,品牌所营造的意大利正统氛围与信任是用户愿意购买产品的前提。

市面上的ICON是真的很迷,大都是红蓝黑啊

  ICON是最能够让用户产生品牌感知的地方,在家居行业标誌越来越同质化的今天,做出符合品牌调性以及用户调性的设计,是让艾马可这个新兴品牌在中国市场被用户认知最为直接的办法。

  举个例子:抖音的ICON,比较符合年轻化的用户群体。提取LOGO的颜色,结合着“抖”的主题,运用在产品不同环节,建立与品牌的联想,让人看到这些设计就会知道是抖音的。
 

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  艾马可的品牌色——保罗·委罗内塞绿,是义大利象徵色之一,它是一种强烈的深绿色,是以16世纪的威尼斯画家保罗·委罗内塞(Paolo Veronese)而命名的。
 

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  现在的都市人都热衷于环保健康的产品,绿色可为艾马可品牌延伸出健康居然之家的品牌印象。绿色亦是意大利的国旗色,提取保罗·委罗内塞绿这种具有代表性及特色的颜色,强化了这个意大利品牌的识别性。在家居行业标誌大多数为红、蓝、黑色的情况下,强调了差异性,区别于其他橱柜品牌。

让品牌进入用户的头脑是“术”

  艾马可开创的直卖体系,在中国的整个市场终端上去佈局,会形成密集的销售体系。因此,中文的LOGO设计更加符合中国的本土性和传播性,凸显中文和品类,在众多持有英文LOGO的进口橱柜品牌中跳出来,能够刻在用户的脑海里,针对中国的用户群体。
 

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提炼品牌元素,利于复製——道以致远

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主创设计师
 

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